BMW
Content Guide: The 8

2017 hatte sich BMW dafür entschieden, das Dialogmarketing gemeinsam mit Saint Elmo’s nicht nur innovativer, sondern auch deutlich flexibler zu gestalten. Mithilfe eines interaktiven PDF-Manuals wurden den Händlern markante Schlüsselmerkmale zu den einzelnen Fahrzeugen vermittelt – alles verpackt in lebendige Geschichten.

Zum kommunikativen Launch eines neuen BMW-Modells werden die wichtigsten Fahrzeug-Features in einem Content Guide vereint, der den Märkten als Plattform zur Content-Ausarbeitung dient. So wurde für den neuen BMW „THE 8“ eine emotionale Story entwickelt, die das Zusammenspiel von Design, Driving Experience, Innovation und Komfort darstellt.

Alle Inhalte stehen den internationalen Märkten im Mediapool zur Verfügung. Die einzelnen Märkte können die Informationen aus dem Content Guide für eigene CRM-Mittel verwenden – online wie offline, zur Gewinnung von Interessenten oder Kunden.

Beispiel einer Story in ihrer kurzen Fassung für Social Media:

Agilität trifft Geschwindigkeit. Kraft trifft Beweglichkeit. Finden diese Begegnungen Ausdruck in der Performance eines Tänzers, zieht er sein Publikum unwiderstehlich in den Bann.

Zeigen sich diese Eigenschaften in einem Fahrzeug, ist sein Auftritt unvergesslich – starke Motorleistung und überzeugende Fahrdynamik unterstreichen seine Faszination. Mit dem Plus an Wendigkeit und beeindruckendem Drehmoment wird Bewegung in neuer Intensität erfahrbar.

Eine weitere Teilaufgabe des BMW-Etats war es, ein Welcome Package für das Luxussegment zu entwickeln. Es dient als Bestätigung der Kaufentscheidung und soll die Wartezeit auf das neue Fahrzeug verkürzen.

Bei der Gestaltung wurde ausschließlich mit schwarzen Materialien gearbeitet. Durch die Kombination aus matten und hochglänzenden Flächen entstand ein spannender Kontrast; Heißfolienprägungen setzten zusätzliche Highlights.

Im Nest befindet sich ein exklusives Skizzenbuch mit matten schwarzen Innenseiten und glänzendem schwarzen Kantenschnitt. Der passende Kreidestift wurde natürlich mitgeliefert.