Case · Corporate Design
CSU
Bundestagswahl 2017
Modernisierung des Corporate Designs inklusive Logo – plus eine Kommunikationslinie mit dem Claim „Klar für unser Land“.
Klarheit als Haltung.
Die Aufgabe: Modernisierung des Corporate Designs der CSU – inklusive Logo – und Entwicklung einer Werbe- und Kommunikationslinie mit einem übergreifenden Claim für die Bundestagswahl 2017.
In Zeiten von Fake-News und politischen Verwirrungen sehnt sich der Wähler nach mehr Authentizität und einer klaren Linie. Diesem Wunsch trägt das neue Gestaltungskonzept Rechnung: Die Grafiksprache folgt einer visuellen Klarheit, die Aussagen sind in kurzen Sätzen und klaren Worten formuliert. Der neue Claim „Klar für unser Land“ bringt die Geradlinigkeit sprachlich auf den Punkt.
Ein System für jeden Kandidaten.
Neben einem klaren Markenbild war ein wichtiger Teil der Aufgabe, dass das Gestaltungskonzept für jeden Kandidaten gleichermaßen gut funktioniert. Vor allem bei der Plakatgestaltung ist eine einfache Handhabung der Bausteine essenziell, um diese in einem „Web to Print“-Portal den Kandidaten zur Verfügung zu stellen – und so einen einheitlichen Auftritt über verschiedene Parteiebenen hinweg zu gewährleisten.
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