Riedel Immobilien –
from good to great
Zinsen, Baukosten und der demografische Wandel, aber auch neue Lebens- und Arbeitsmodelle verändern den Immobilienmarkt rasant. Gleichzeitig hat sich Riedel Immobilien, ein familiengeführtes Maklerunternehmen in zweiter Generation aus München, selbst stark weiterentwickelt. Neue Geschäftsfelder und ein wachsendes Team stellten die Marke vor die Frage, wie sich dieser Wandel nach außen klarer, emotionaler und differenzierter zeigen lässt. Gemeinsam mit Martin et Karczinski wurde das Selbstverständnis geschärft und in eine zukunftsfähige Markenidentität übersetzt.
Vom Makler zum integren Partner
Die geschärfte Identität steht für einen Perspektivwechsel: weg vom klassischen Maklerverständnis, hin zu einer Marke, die Beziehungen, Vertrauen und ganzheitliche Immobilien-Kompetenz in den Mittelpunkt stellt. Aus dem Immobilienmakler wird ein vertrauensvoller Partner – für Menschen, die eine der wichtigsten Entscheidungen ihres Lebens treffen.
Die Wortmarke als Zeichen für Verbindung
Aus dem bestehenden Riedel Schriftzug wurde ein prägnantes Zeichen entwickelt, das die Idee der Verbindung unmittelbar in sich trägt. Die Berührung der Serifen wird zum visuellen Ausdruck für das, was Riedel ausmacht: Menschen, Perspektiven und Möglichkeiten zusammenzubringen.
Ein Designsystem für Konsistenz und Emotion
Abgeleitet aus dem Leitgedanken „Raum für wahren Wert“ entstand ergänzend zur Wortmarke eine eigenständige visuelle Formensprache: Brand Shape, Frame und Open Frame geben Inhalten und Bildern eine wiedererkennbare Bühne. Ein eigenes Pattern, ein Type-Programm und Icons machen daraus eine vollständige, konsistent einsetzbare Marke.
Social Media – aus Reichweite wird Relevanz
Riedel ist auf Instagram bereits erfolgreich. Ziel war es, die Performance der bestehenden Formate weiter auszubauen und die neue Markenidentität zugleich für Instagram und weitere Social-Media-Kanäle zu übersetzen.
Gemeinsam mit einer spezialisierten Agentur entstand eine Social-Media-Strategie mit Content-Formaten, die Riedel unverwechselbar machen, neue Themenfelder aus dem eigenen Selbstverständnis heraus besetzen und sich gleichzeitig unkompliziert in den Arbeitsalltag integrieren lassen.
Riedel Website – digitale Experience auf einem neuen Level
Die neue Riedel Website verbindet die visuelle Identität mit einer klaren Nutzerführung und einem erweiterten Funktionsumfang. Sie macht die ganzheitliche Kompetenz von Riedel über die verschiedenen Leistungsbereiche hinweg erlebbar. Von der Immobiliensuche über die Services für Käufer, Verkäufer und Investoren bis hin zur persönlichen Kundenwelt „MyRiedel“ verbindet die digitale Experience Information, Orientierung und persönliche Beziehung.
Mehr zur Entwicklung der neuen Riedel Website im separaten Case →
Der Markenrelaunch als gemeinsamer Aufbruch
Der Relaunch wurde nicht nur als visueller Neustart gedacht, sondern als gemeinsamer Moment für die gesamte Riedel Community. Bei einem Opening Event wurde die neue Marke vor mehr als 200 geladenen Gästen aus Mitarbeitenden, Kunden und Partnern präsentiert und gemeinsam gefeiert. Die neue Identität wurde auf einer großformatigen LED Wand inszeniert und erstmals live erlebbar gemacht, von der Inszenierung bis zu den Giveaways im neuen Riedel Design.
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